Na którym jesteśmy w rankingu przychodów ze sponsoringu?
Porównanie wpływów komercyjnych klubów Premier League z umów sponsorskich na strojach meczowych pokazuje, że pod względem łącznych przychodów od sponsora głównego na przodzie koszulki (na klatce piersiowej) oraz sponsora na rękawie prowadzą Manchester United i Manchester City. Oba kluby otrzymują po 80 mln funtów rocznie w tych dwóch pozycjach.
W materiale porównano trzy strumienie przychodów. Po pierwsze, płatności za główny logotyp na przodzie koszulki. Po drugie, osobne kontrakty na umieszczenie marki na rękawie. Po trzecie, w osobnej sekcji omówiono płatności z tytułu umów z dostawcami strojów.
Najważniejsze liczby i szybkie wnioski
Kluczowe punkty odniesienia dla rynku sponsoringu na koszulkach w sezonie 2024/25 są następujące
- Maksimum: przód (klatka) + rękaw, Manchester United i Manchester City, po 80 mln funtów rocznie
- Przewaga nad kolejną grupą, Liverpool 62 mln, Tottenham 60 mln, Arsenal 50 mln
- Zakłady bukmacherskie wśród sponsorów głównych, 11 klubów, to 55% ligi, umieszcza na przodzie koszulki markę bukmacherską lub hazardową
- Ważne w kontekście, Chelsea w momencie publikacji nie ma sponsora głównego na przodzie koszulki (na klatce piersiowej), dlatego w rankingu łącznym klub wypada poniżej typowego poziomu
Taki obraz podkreśla różnicę między klubami, które monetyzują koszulkę jako produkt globalny, a tymi, które bardziej zależą od poszczególnych kategorii reklamodawców i od koniunktury na rynku krajowym.
Jak obliczono kwoty
Przez przychody w tym materiale rozumiane są szacunkowe roczne płatności na podstawie obowiązujących umów sezonu 2024/25. Porównanie opiera się na wartościach wskazanych w danych źródłowych, bez przeliczeń i bez doliczania premii, które mogą zależeć od wyników i aktywacji marketingowych.
Wszystkie kwoty podano w mln funtów rocznie i zaokrąglono tak, jak są przedstawione w danych. Warto to uwzględnić, ponieważ w praktyce warunki mogą obejmować składniki zmienne, a publiczne szacunki czasem różnią się od rzeczywistych płatności.
Sponsorzy główni na przodzie koszulki: kto dostaje najwięcej
Przednia część koszulki pozostaje najważniejszym aktywem reklamowym stroju. Najczęściej trafia do ujęć transmisji, dominuje na zdjęciach i silniej wpływa na wizualne skojarzenie marki z wynikiem sportowym, dlatego to właśnie tutaj zwykle obowiązują najwyższe stawki (ceny).
Górna część rankingu kontraktów sponsora głównego na przodzie koszulki wygląda następująco, mln funtów rocznie:
- Manchester United, Snapdragon, 60
- Manchester City, Etihad, 60
- Liverpool, Standard Chartered, 50
- Tottenham, AIA, 50
- Arsenal, Emirates, 40
- Newcastle, Sela, 25
- Aston Villa, Betano, 20
- Everton, Stake, 18
- Leicester, BC Game, 15
- West Ham, Betway, 12
Pełny ranking obejmuje wszystkie 20 klubów Premier League, w materiale podano pierwszą dziesiątkę. W tym ujęciu szczególnie widać, jak szybko maleje skala kontraktów po pierwszych pięciu pozycjach.
Dlaczego Wielka Szóstka nie ma logotypów firm bukmacherskich
W danych źródłowych zwraca uwagę inny wątek. Wśród klubów Wielkiej Szóstki nie ma drużyn, które mają na przodzie koszulki markę bukmacherską, choć w środku i w dolnej części tabeli zakłady bukmacherskie są szeroko reprezentowane.
Wynika to nie tylko z ceny umowy. Topowe kluby mają globalną widownię, wyższe jest ryzyko konfliktów reputacyjnych oraz kulturowych i religijnych, a także ryzyko spadku sprzedaży produktów klubowych w poszczególnych regionach. W takim modelu wzrost wartości umowy sponsorskiej może przegrać z potencjalną stratą na sprzedaży detalicznej i licencjonowaniu.
Bukmacherzy zyskują napływ klientów dzięki reklamie na strojach piłkarzy i promocjom bonusowym
Jednocześnie sektor zakładów bukmacherskich i kasyn jest najbardziej dochodowy dla klubów ze środka i dołu tabeli, ponieważ te firmy są gotowe płacić znacznie więcej niż marki z innych branż. Wynika to między innymi z tego, że taka reklama szybko się zwraca, zwłaszcza gdy jest wspierana dodatkowymi narzędziami - kodami promocyjnymi, bonusami bez depozytu, cashbackiem i tak dalej.
Aby utrwalić sukces pozyskania nowego gracza dzięki reklamie na strojach, kasyna wykorzystują bonusy bez depozytu. Nasi eksperci otrzymali dane od autorów czołowych serwisów branżowych, zgodnie z którymi około połowa graczy, którzy korzystają z bonusów bez depozytu, wraca i zasila depozyt. Informacje z serwisu o kasynach online z bonusami bez depozytu, o którym można się dowiedzieć, jeśli kliknij na www.polskiekasyna.biz, uzupełniają te dane. Administratorzy serwisu wskazują, że niektórzy gracze wracają nie od razu, lecz w ciągu miesiąca. Oczywiście, ten fakt jest uwzględniany przy obliczaniu zwrotu z inwestycji (ROI) reklamy na strojach.
W angielskiej Premier League sponsoring zarówno od firm bukmacherskich, jak i od kasyn pozostaje niezwykle powszechny, mimo ograniczeń. Dla branży hazardowej jest on opłacalny dzięki unikalnemu połączeniu globalnego zasięgu, zaufania odbiorców i wysokiej lojalności kibiców.
Zakaz sponsorów bukmacherskich na przodzie koszulki: co jest zagrożone
W kontekście newsowym ważny jest czynnik nadchodzącego zakazu dotyczącego właśnie reklamy na przodzie, w miejscu sponsora głównego, marek hazardowych na koszulkach. Nie chodzi o całkowite zniknięcie partnerstw, lecz o utratę najbardziej widocznej powierzchni reklamowej.
Dla 55% klubów to ryzyko utraty kluczowego źródła przychodów komercyjnych i konieczność w krótkim czasie szukać zastępstwa w innej kategorii produktowej. W praktyce może to zaostrzyć konkurencję o marki z sektora finansowego, podróży, technologii i usług konsumenckich.
Sponsorzy na rękawie stali się obowiązkowi dla wszystkich - tego wymaga rynek
W sezonie 2024/25 wszystkie 20 drużyn Premier League ma sponsora na rękawie. W poprzednich latach taka praktyka nie obejmowała wszystkich, ale teraz rynek de facto ustanowił standard, jako dodatkowa „witryna” obok miejsca sponsora głównego.
Pełny ranking obejmuje wszystkie 20 klubów. W interpretacji rzuca się w oczy, że manchesterski duet znów jest z przodu, a po Newcastle widać gwałtowny spadek kwot, kolejny klub zarabia około dwa razy mniej.
Ranking łączny
Połączenie dwóch strumieni, przodu i rękawa, daje bardziej miarodajny obraz siły komercyjnej klubów na koszulkach. Takie podejście wygładza efekt jednego superkontraktu i pokazuje, kto stabilnie sprzedaje cały zestaw powierzchni reklamowych.
Pełny ranking obejmuje 20 klubów. Różnica między czołówką a drugim poziomem tutaj przekłada się na konkretną liczbę, różnica między Liverpool a Newcastle wynosi 29,5 mln funtów rocznie w sumie przód + rękaw.
Wymaga osobnego wyjaśnienia sytuacja Chelsea. Niskie miejsce w zestawieniu łącznym wynika przede wszystkim z braku sponsora głównego na przodzie koszulki w momencie publikacji, mimo że klub ma partnera na rękawie.
Dostawcy strojów jako osobna pozycja przychodów
Kontrakty z producentami strojów mają inny charakter. To nie opłata za logotyp na przodzie koszulki lub rękawie, lecz płatności wynikające z umowy z marką, która produkuje i sprzedaje odzież, często z udziałem w sprzedaży produktów klubowych i z gwarantowanymi kwotami.
Dziesięć największych kontraktów z dostawcami strojów, mln funtów rocznie
- Manchester United, Adidas, 90
- Liverpool, Nike, 75
- Arsenal, Adidas, 75
- Manchester City, Puma, 70
- Chelsea, Nike, 60
- Tottenham, Nike, 50
- Newcastle, Adidas, 40
- Aston Villa, Adidas, 17
- West Ham, Umbro, 7
- Brighton, Nike, 5
Dla kontekstu w przypadku Chelsea i Newcastle ważne są różne mechanizmy rekompensaty. Chelsea częściowo kompensuje brak sponsora głównego płatnościami Nike na poziomie 60 mln rocznie, a Newcastle znacząco zwiększył przychody po zmianie dostawcy, z 5 mln przy Castore do 40 mln przy Adidas.Na którym miejscu jest „Liverpool” w rankingu przychodów ze sponsoringu?
Komentarze (0)